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圣鑫管業(yè)

飲料廠(chǎng)商選擇飲料瓶的主導因素分析

發(fā)布時(shí)間：

2020-08-12 10:34

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網(wǎng)絡(luò )整理

如果飲料生產(chǎn)商不能及時(shí)研制出新產(chǎn)品，那么成功的唯一途徑就是對包裝進(jìn)行革新。

激烈的市場(chǎng)競爭、新產(chǎn)品的不斷涌現以及飽和的零售市場(chǎng)使得許多公司的邊際利潤越來(lái)越?jīng)]有保障。在這種情況下，果汁、飲用水、啤酒、紅酒、清涼飲料生產(chǎn)商怎樣才能提高產(chǎn)品的銷(xiāo)售量，在滿(mǎn)足老顧客的同時(shí)又能吸引大批的新顧客呢?

據一份消費品調查報告顯示，現在的消費品公司在產(chǎn)品包裝方面大做文章，不斷提升產(chǎn)品的貨架吸引力，以刺激消費者的購買(mǎi)欲望。而且這類(lèi)產(chǎn)品的數量在日用品雜貨店里占到了一半光景。隨著(zhù)消費者購買(mǎi)習慣及市場(chǎng)發(fā)展趨勢的改變，飲料工業(yè)的管理者們不得不隨之更新陳舊的市場(chǎng)觀(guān)念，正如其它消費品市場(chǎng)一樣，他們把飲料包裝看的跟飲料自身同等重要，甚至還有人提出了“從包裝看產(chǎn)品”的觀(guān)點(diǎn)。

　　便利成就未來(lái)

　　產(chǎn)品包裝的設計、選擇頗費心思。2004年消費者網(wǎng)絡(luò )公司(Consumer Network)及美國市場(chǎng)調研公司Harris Interactive的一份聯(lián)合調查報告顯示，消費者普遍表睞于那些易飲用、易儲存的飲料產(chǎn)品。包裝功能的多樣性也極大地刺激了產(chǎn)品銷(xiāo)售的增長(cháng)。調查還發(fā)現，有一半以品的包裝占略調整是由商場(chǎng)自行決定的，經(jīng)過(guò)包裝改良后的產(chǎn)品極為頻繁地出現在消費者的購物清單上。消費者越來(lái)越青睞于那些省時(shí)、清潔、能夠為生活帶來(lái)最大便利的包裝產(chǎn)品。

　　晨晨食品公司(Momingstar Food)對其產(chǎn)品InternationaDellzht咖啡伴侶的包裝進(jìn)行了重新設計，包裝外形更加人性化，給那些Java游戲愛(ài)好者帶來(lái)了很大方便，他們只用一只手便可以打開(kāi)包裝，可以盡享邊打游戲邊喝咖啡的愜意。它便于攜帶，PP材料制成的瓶蓋上帶有一個(gè)開(kāi)啟閥，只需輕輕一按，產(chǎn)品就會(huì )自動(dòng)打開(kāi)了。這也為飲料包裝帶來(lái)了歷史性的革命。  美國斯納波飲料集團(SnappleBeverageGroup)的運動(dòng)飲料Elements的包裝也為其消費者帶來(lái)了很大的便利。擠壓成型的鋁制容器經(jīng)久耐用，可再封冷藏，而且此包裝具有很強的防碎性，比先前的玻璃包裝更加安全。

　　有時(shí)看似最輕微的變化卻能夠給人們留下最深刻的印象。達能食品公司(Dannon)將其1加侖裝天然礦泉水壺的手柄改成了鋸齒狀，更方便于消費者攜帶。盡管這種手柄的成本稍高，但物有所值，因為在如今喧囂混亂的世界上，任何有助于消費者攜帶的產(chǎn)品都具有很高的銷(xiāo)售價(jià)值。

　　優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品向小包裝轉型

　　小包裝和多件包裝逐漸成為時(shí)尚。Dlageo飲料公司的知名品牌Bai—leysMinis滿(mǎn)足了消費者對便利簡(jiǎn)單產(chǎn)品的渴求，這種容量為100毫升的多件裝Baileys愛(ài)爾蘭咖啡就是利用了消費者尋求便利生活的心理，在保證不改變原來(lái)口味的情況下對包裝進(jìn)行了調整。包裝采用PET瓶，配合完美的熱縮貼標技術(shù)，賣(mài)品為四瓶裝，包裝設計仍與傳統的大瓶相同。

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